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性暗示廣告的沖擊力有多大？
作者：佚名 日期：2002-11-29 字體：[大] [中] [小]
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走在大街上，忽然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)身陷好色廣告，不少大眾用品披上了色情的外衣。比如，一種涂料廣告叫“好色之涂”；“我的聲色生活”其實(shí)是一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的招牌；而“色誘”，不過(guò)是一種電燈開(kāi)關(guān)的廣告詞。當(dāng)然還有的并不明顯地色字當(dāng)頭，但能讓人浮想聯(lián)翩，一塊廣告牌招租，就貼出來(lái)“等著你來(lái)包”。
帶有類(lèi)似性意味的廣告層出不窮，從女模特胸前紐扣繃開(kāi)或者拉鏈半開(kāi)，寓意商場(chǎng)開(kāi)業(yè)的開(kāi)張廣告，到“想知道親嘴的味道嗎”的口香糖廣告，以及某化妝品廣告在女模特臉旁打上大大的“好色”兩個(gè)字，廣告制作人紛紛用“性暗示”來(lái)抓“眼球”。有人說(shuō)，性暗示是當(dāng)前廣告創(chuàng)意的一種發(fā)展趨勢(shì)，打廣告就是為了向消費(fèi)者傳遞商品信息，廣告引起消費(fèi)者的注意，就算成功。
明明是登堂入室的產(chǎn)品，非要打個(gè)擦邊球，好像沾了色字，就離斂錢(qián)近了一步。我一直想問(wèn)問(wèn)那些商品的銷(xiāo)售部，是不是真的有了色字當(dāng)頭的廣告，銷(xiāo)售就突飛猛進(jìn)了？那種不知道有什么高科技和過(guò)人之處的涂料是涂在了真正好色之徒的墻壁上，還是渴望成為好色之徒的人的墻壁上？
讓性感和曖昧的語(yǔ)言刺激大眾荷爾蒙以達(dá)到加強(qiáng)記憶、從密密麻麻的廣告中脫穎而出的效果，也不是非一棍子打死不可的創(chuàng)意。但好色廣告放置的地方是有問(wèn)題的。如果它們只出現(xiàn)在一些雜志上，在晚間電視的某個(gè)時(shí)段，或者某些辦公樓區(qū)，我沒(méi)話(huà)可說(shuō)。但在街頭巷尾，在剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的青少年中到處鋪滿(mǎn)，就顯得有點(diǎn)過(guò)分。一個(gè)5歲的小女孩告訴我，我們班的小朋友都是“色鬼”！我問(wèn)，他們都喜歡顏色漂亮鮮艷的東西？你知道什么叫色鬼？她很輕蔑地教訓(xùn)我，色鬼就是“好色之徒”！
幾年前，歐洲的一起交通事故曾引得人們議論紛紛。一個(gè)20歲的男子在駕車(chē)過(guò)程中看見(jiàn)路邊有個(gè)巨大的廣告牌，一豐滿(mǎn)女模特穿著低胸內(nèi)衣，做神態(tài)撩人狀。小司機(jī)胡思亂想，直接沖上人行道，撞得路人兩死一傷。慘痛的教訓(xùn)震驚了許多人，他們對(duì)一個(gè)20歲青年的后半生感到萬(wàn)分惋惜。但是，廣告商并不那么想，他們只看到了為聲色所誘的人們蠢蠢欲動(dòng)的錢(qián)包。他們從這巨大的破壞力中看到了調(diào)動(dòng)荷爾蒙產(chǎn)生的巨大的沖擊力。
其實(shí)，廣告詞是一種商業(yè)意圖與文字錘煉的結(jié)合，需要設(shè)計(jì)人員的智慧和才華。無(wú)疑，性暗示廣告詞是很取巧的，四兩撥千斤。但大家一窩蜂地來(lái)幾個(gè)曖昧陰私的詞句，是不是也太沒(méi)想像力了？
有時(shí)我想，色字當(dāng)頭的廣告鋪天蓋地也挺好，等大家看膩了，我把“我的聲色生活”翻版成“我的禁欲生活”，那時(shí)會(huì)不會(huì)立刻脫穎而出，讓我坐地?cái)?shù)錢(qián)？（堵力）